Mit den Effies würdigt der GWA jährlich kommunikative Aktivitäten von herausragender Effizienz. Sie wurden gestern Abend in Frankfurt zum 32. Mal überreicht. Es ist der renommierteste Preis für Werbekunden in Deutschland.

Ulrich Klenke, Marketingchef der Deutschen Bahn: „Ich bin stolz auf mein Team, denn der Effie bedeutet uns sehr viel. Die beiden Auszeichnungen machen deutlich, dass wir mit unseren Kampagnen effizient zum Erfolg der Bahn beitragen. Mit ‚Kein Job wie jeder andere' stieg die Zahl der Bewerbungen um 40 Prozent an. Und mit der Kampagne zur BahnCard konnten wir den Verkauf deutlich steigern. Mein Dank gilt auch besonders unserer Kreativagentur Ogilvy & Mather."

Die Arbeitgeberkampagne trat in der Kategorie „Institutionelle Kampagnen" an. Sie startete im November 2012. Ziel war und ist es, sich als vielfältiger, attraktiver und verantwortungsbewusster Arbeitgeber zu präsentieren und Antworten auf demografische Veränderungen zu geben. Das Konzept ging auf. Die emotionalisierende Mitarbeiter-Kampagne wurde intern wie extern wegen ihrer Authentizität sehr gut angenommen.

In der Kategorie „Dienstleistung" wurde die DB schon zum dritten Mal in Folge mit einem Effie belohnt. Nach dem „Chefticket" (2011) und den „Ferien auf dem Rücksitz" (2012) bekam diesmal die Kampagne zum 20-jährigen Jubiläum der BahnCard den begehrten Preis. Unter dem Motto „20 Jahre unverändert gut" wurde ein großes Fotoprojekt Deutschlands mit der argentinischen Künstlerin Irina Werning realisiert. Die Aktion lockte in nur 30 Tagen knapp 200.000 aktive Nutzer auf Facebook. Die Produktbekanntheit der BahnCard stieg auf über 90 Prozent und die Jubiläums-BahnCard wurde zum Verkaufsschlager.

Mit den jüngsten Auszeichnungen gehört die Deutsche Bahn zu den erfolgreichsten Marken der vergangenen drei Jahre. Sie reiht sich damit in die Riege erfolgreicher Unternehmen der Kommunikation wie Daimler, Baiersdorf oder Volkswagen ein, die ebenfalls mehr als drei Effies in den vergangenen drei Jahren erzielten.

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